ゼミナールマーケティング入門

ゼミナールマーケティング入門

ゼミナール マーケティング入門「第14章 ブランドのマネジメント」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第14章<ブランドのマネジメント> ○ブランドの再発見 ブランドの働き・効果(P.425...
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ゼミナール マーケティング入門「第13章 顧客関係のマネジメント」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第13章<顧客関係のマネジメント> ○顧客関係のパラダイム 視点・・・物⇔サービス、起業...
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ゼミナール マーケティング入門「第12章 チャネル資産のマネジメント」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第12章<チャネル資産のマネジメント> ○マーケティング資産としての流通チャネル 資産と...
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ゼミナール マーケティング入門「第11章 産業のライフサイクル」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第11章<産業のライフサイクル> ○製品の誕生から産業のライフサイクルへ ①生成期②成長...
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ゼミナール マーケティング入門「第10章 プロセスとしての競争」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第10章<プロセスとしての競争> ○新機軸を生む出す競争 競争の役割=構造としての競争(...
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ゼミナール マーケティング入門「第9章 取引関係の理解」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第9章<取引関係の理解> ○取引関係の構造 ・企業にまつわる取引関係(インプット側・アウ...
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ゼミナール マーケティング入門「第8章 競争構造の理解」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第8章<競争構造の理解> ○競争の場の枠組み 産業をとらえる重層的な視点(P.239) ...
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ゼミナール マーケティング入門「第7章 消費者行動の理解」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第7章<消費者行動の理解> ○消費者行動の考え方 消費者の理解―購買行動の違い(生産財と...
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ゼミナール マーケティング入門「第6章 事業の定義」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第6章<事業の定義> ○マーケティング近視眼、遠視眼 事業の定義を狭く捉えれ過ぎれば全体...
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ゼミナール マーケティング入門「第5章 マーケティング資源の配分」

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第5章<マーケティング資源の配分> ○何が事業の収益性を決めるのか GEのPIMSプロジ...
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