ゼミナールマーケティング入門

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第１４章＜ブランドのマネジメント＞ ○ブランドの再発見 ブランドの働き・効果（P.425）、見えざる価値（P.426～4...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第１３章＜顧客関係のマネジメント＞ ○顧客関係のパラダイム 視点・・・物⇔サービス、起業⇔一般消費者（P.388） ２つ...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第１２章＜チャネル資産のマネジメント＞ ○マーケティング資産としての流通チャネル 資産としての流通チャネル・・・系列店（...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第１１章＜産業のライフサイクル＞ ○製品の誕生から産業のライフサイクルへ ①生成期②成長期③成熟期④衰退期（P.320）...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第１０章＜プロセスとしての競争＞ ○新機軸を生む出す競争 競争の役割＝構造としての競争（静的）⇔プロセスとしての競争（動...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第９章＜取引関係の理解＞ ○取引関係の構造 ・企業にまつわる取引関係（インプット側・アウトプット側）（P.270） ・垂...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第８章＜競争構造の理解＞ ○競争の場の枠組み 産業をとらえる重層的な視点（P.239） 一般的な消費　＞　需要の同一性　...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第７章＜消費者行動の理解＞ ○消費者行動の考え方 消費者の理解―購買行動の違い（生産財と消費財）（P.200） 製品・サ...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第６章＜事業の定義＞ ○マーケティング近視眼、遠視眼 事業の定義を狭く捉えれ過ぎれば全体が見えない。広く捉えすぎればコス...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第５章＜マーケティング資源の配分＞ ○何が事業の収益性を決めるのか ＧＥのＰＩＭＳプロジェクト⇒市場シェアをとることの優...