ゼミナールシリーズ

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第８章＜競争構造の理解＞○競争の場の枠組み 産業をとらえる重層的な視点（P.239） 一般的な消費　＞　需要の同一性　＞　技...

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第７章＜消費者行動の理解＞○消費者行動の考え方 消費者の理解―購買行動の違い（生産財と消費財）（P.200） 製品・サービス...

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第６章＜事業の定義＞○マーケティング近視眼、遠視眼 事業の定義を狭く捉えれ過ぎれば全体が見えない。広く捉えすぎればコストが増...

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第５章＜マーケティング資源の配分＞○何が事業の収益性を決めるのか ＧＥのＰＩＭＳプロジェクト⇒市場シェアをとることの優位性が...

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第４章＜マーケティング組織のデザイン＞○組織をデザインするための３つの要件（分業、部門化、権限配分） ・分業：文字通り仕事を...

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第３章＜価値実現のマネジメント＞○価値実現流通チャネル（Place）、プロモーション（Promotion）＞流通チャネル○機...

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第２章＜価値形成のマネジメント＞○価値形成製品・サービス（Product）、価格（Price）＞製品・サービス　＝　便益の束...

【ゼミナール マーケティング入門】石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)第１章＜市場をつくり出す企業活動＞○マーケティング顧客との関係の創造と維持を企業活動を通じて実現（P.31）○２つの一貫性内...