2019-07

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第９章＜取引関係の理解＞ ○取引関係の構造 ・企業にまつわる取引関係（インプット側・アウトプット側）（P.270） ・垂...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第８章＜競争構造の理解＞ ○競争の場の枠組み 産業をとらえる重層的な視点（P.239） 一般的な消費　＞　需要の同一性　...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第７章＜消費者行動の理解＞ ○消費者行動の考え方 消費者の理解―購買行動の違い（生産財と消費財）（P.200） 製品・サ...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第６章＜事業の定義＞ ○マーケティング近視眼、遠視眼 事業の定義を狭く捉えれ過ぎれば全体が見えない。広く捉えすぎればコス...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第５章＜マーケティング資源の配分＞ ○何が事業の収益性を決めるのか ＧＥのＰＩＭＳプロジェクト⇒市場シェアをとることの優...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第４章＜マーケティング組織のデザイン＞ ○組織をデザインするための３つの要件（分業、部門化、権限配分） ・分業：文字通り...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第３章＜価値実現のマネジメント＞ ○価値実現 流通チャネル（Place）、プロモーション（Promotion） ＞流通チ...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第２章＜価値形成のマネジメント＞ ○価値形成 製品・サービス（Product）、価格（Price） ＞製品・サービス　＝...

【ゼミナール マーケティング入門】 石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著) 第１章＜市場をつくり出す企業活動＞ ○マーケティング 顧客との関係の創造と維持を企業活動を通じて実現（P.31） ○２つ...