【ゼミナール マーケティング入門】
石井 淳蔵 (著), 嶋口 充輝 (著), 余田 拓郎 (著), 栗木 契 (著)
https://www.amazon.co.jp/dp/453213272X/
第１０章＜プロセスとしての競争＞
○新機軸を生む出す競争
競争の役割＝構造としての競争（静的）⇔プロセスとしての競争（動的）⇒新たな知識や情報を生み出す（ハイエク）（P.299）
○プロセスとしての競争
１．企業の個性をつくり出す競争
競争を通じた対話（P.303）⇒機軸を別にして違う土俵での競争・・・が発展
２．産業の枠組みを構成する競争
メタ競争⇒システムアップ（拡大）・システムダウン（縮小）（P.308）
⇒システムの状況を決める競争要因（P.311）
３．戦略的ジレンマを生み出す競争（P.313）
事業優位が足かせに。。。
＜演習問題＞
１．「構造としての競争」と「プロセスとしての競争」との違いを説明しなさい。
⇒
構造としての競争は静的、プロセスとしての競争は動的。
環境が変わらないか（所与の条件でマーケティング構築）、環境が変わるか（柔軟さが必要となる）で異なる仕組み
２．職場や学校などといった身近な環境で、「競争」がどのような役割を果たしているかを検討しなさい。
⇒
標準化された業務⇒職員として特色を出すなら業務外の知識、経験、スキルが必要
⇒語学、他資格、他技能に習熟
３．産業の枠組みが大きく変化した具体的な産業の事例を取り上げ、そのなかで企業のマーケティングがどのように変化したかを検討しなさい。
⇒
音楽業界
CDからダウンロードへ（mp3化）
iPod等の破壊的イノベーションの出現
既存産業でも工夫（AKB48の特典戦略 等）